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亚博是什么公司|阻击“星巴克们”茶饮料已成为饮料市场新的主力军

发布时间:2021-04-19    来源:亚博集团31800

本文摘要:随着国内中产阶级的蓬勃发展,咖啡市场进一步扩大,星巴克派连锁咖啡店以难以置信的速度逐渐扩大。

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随着国内中产阶级的蓬勃发展,咖啡市场进一步扩大,星巴克派连锁咖啡店以难以置信的速度逐渐扩大。据报道,星巴克计划到2021年中国大陆的店铺数量减少到5000家,与肯德基、麦当劳匹敌。

为了包围歼星巴克们,茶饮料的发展也开始了公里/小时。与咖啡相比,喝茶是中国人的固有文化和生活习惯。因此,茶饮天生具有大众基础的优势,当然比咖啡更受欢迎。事实上,正是如此,中国茶饮发展迅速,已经成为饮品市场的新主力军,与星巴克决斗的喜茶、奈雪茶等中高端品牌诞生,前景越来越明朗。

数据显示,从2001年开始,中国茶饮市场转向缓慢发展期,每年以30%的速度迅速增长,已经成为茶产业最重要的支柱,次于碳酸饮料和蔬菜饮料。但是,茶饮料市场的销售状况不稳定,经常出现抢夺市场的恶性竞争,给消费者留下不好的印象。同时,多年在中低端领域发展,失去了利润更大的中高端市场。

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目前,茶饮的消费群体主要集中在15~35岁的年龄层,约占7成。随着复合型茶饮投入市场,茶饮消费群体接近15岁以下。只有更多不同的消费者构成差异化市场,茶饮料市场才能保持良好的发展势头。除了持续更新的消费者群体,扩大销售渠道在某种程度上也很重要。

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一般来说,茶饮销售渠道分为传统渠道、现代渠道、饮食渠道、娱乐渠道等,未来必须推荐网络渠道、终端渠道等新兴渠道。具体来说,茶饮要进一步拓展市场,首先要逃离市场需求热点,不断创新品种。例如,对于中老年人来说,味道有点甜,糖低,质量低,拒绝健康,茶饮企业可以根据这些人的味道特征发售新产品,超过扩大市场的目标。

其次,宣传必须实现。这里所说的宣传,在某种程度上是指传统的广告推进,在整个媒体、口碑等方面进行宣传比较好。

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星巴克需要区别化,耳朵传播的口碑发挥着很大的作用。茶饮料企业应重视宣传,在看不见的情况下扩大品牌、产品的知名度。总的来说,我国茶饮潜在市场极大,未来要逃避市场需求,改变传统营销渠道,提高宣传推广力度,提高核心竞争,从咖啡巨头争夺战回归市场。


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